вірусний коефіцієнт (k-factor)

Вірусний коефіцієнт (viral coefficient), або k-фактор (k-factor), — скільки нових користувачів у середньому приводить один користувач через запрошення й поширення:

$k = i \times c$

де $i$ — кількість запрошень, які надсилає кожен користувач, а $c$ — частка запрошень, що перетворюються на нового користувача (а не на наявного, який приєднався до групи). Обидва множники міряють для когорти за фіксоване вікно, наприклад перші 30 днів після реєстрації, щоб k різних місяців можна було порівнювати.

Що k означає для росту:

• k ≥ 1: кожне покоління користувачів приводить щонайменше стільки ж нових, і продукт росте сам. Таке буває рідко й зазвичай ненадовго.
• k < 1: кожен користувач, залучений іншим способом, запускає згасний ланцюжок запрошених. Підсумок — геометричний ряд:

$\text{усього користувачів} = N \times (1 + k + k^2 + \dots) = \frac{N}{1 - k}$

тож за k = 0,5 кожен платний чи органічний користувач зрештою перетворюється на двох. Вірусність тоді працює як множник для інших каналів: знижує ефективний CAC, але не замінює залучення.

Корисність k визначають ще дві речі. Тривалість вірусного циклу (viral cycle time) — час від приходу користувача до приходу запрошених ним — задає, як швидко розгортається ланцюжок. А сам k не сталий: зазвичай падає, коли продукт заповнює свою природну мережу (у друзів застосунок уже є), і сильно різниться між сегментами, наприклад групами для подорожей і сусідами по квартирі.