Структура трафіку і сезони
Порівнювати порівнюване, коли змінилися самі користувачі.
Урок 22 з 32~22 хв навчанняЗ них ~13 хв на запитання та завдання
Зміст1 із 32 кроків
1 із 32 кроків
Maya
Версія 5.0.0 вийшла 6 липня, і відтоді утримання нових користувачів на другому тижні сповзло з 37,0% у червні до 30,3% у липні. Команда хоче повернути старий головний екран.
🦉
Ви
Перш ніж звинувачувати екран: що ще було інакше в липні?
Alex Tutor
Добре перше запитання. Метрика в обох місяцях однакова: нові користувачі, дні 8–14, кожна когорта завершена. Відрізнятися може натовп усередині неї. А липень — це час, коли користувачі Halves разом їдуть у відпустку.
Alex Tutor:
Ось щотижневі когорти з розбивкою за каналом і за типом групи, до якої людина долучилася першою. Почнімо із сезону: яка частка липня прийшла через групи для поїздок?
Alex Tutor
Набір даних · 78 рядків
Щотижневі когорти реєстрацій, червень і липень
Нові користувачі Halves, тижні з 8 червня до 27 липня 2026 року. Версія 5.0.0 вийшла 6 липня. Кожна когорта має повні дні 8–14.
- Стовпці
- signup_week
- Понеділок тижня реєстрації
- app_version
- Встановлена версія: 4.9.0 у червні, 5.0.0 у липні
- channel
- invite, app_store_search, paid_social або partner_promo
- first_group_type
- Тип першої групи, до якої долучився користувач: flat, couple або trip
- new_users
- Нові користувачі в цій клітинці
- active_days_8_14
- З них відкрили застосунок хоча б в один із днів 8–14
Дані
| signup_week | app_version | channel | first_group_type | new_users | active_days_8_14 |
|---|---|---|---|---|---|
| 2026-06-08 | 4.9.0 | invite | flat | 106 | 44 |
| 2026-06-08 | 4.9.0 | invite | couple | 64 | 31 |
| 2026-06-08 | 4.9.0 | invite | trip | 43 | 7 |
| 2026-06-08 | 4.9.0 | app_store_search | flat | 79 | 28 |
| 2026-06-08 | 4.9.0 | app_store_search | couple | 52 | 16 |
Показати ще 73 рядки
| 2026-06-08 | 4.9.0 | app_store_search | trip | 32 | 5 |
| 2026-06-08 | 4.9.0 | paid_social | flat | 61 | 12 |
| 2026-06-08 | 4.9.0 | paid_social | couple | 37 | 15 |
| 2026-06-08 | 4.9.0 | paid_social | trip | 26 | 2 |
| 2026-06-15 | 4.9.0 | invite | flat | 106 | 44 |
| 2026-06-15 | 4.9.0 | invite | couple | 69 | 29 |
| 2026-06-15 | 4.9.0 | invite | trip | 46 | 5 |
| 2026-06-15 | 4.9.0 | app_store_search | flat | 86 | 39 |
| 2026-06-15 | 4.9.0 | app_store_search | couple | 49 | 23 |
| 2026-06-15 | 4.9.0 | app_store_search | trip | 34 | 9 |
| 2026-06-15 | 4.9.0 | paid_social | flat | 65 | 26 |
| 2026-06-15 | 4.9.0 | paid_social | couple | 38 | 11 |
| 2026-06-15 | 4.9.0 | paid_social | trip | 25 | 5 |
| 2026-06-22 | 4.9.0 | invite | flat | 105 | 57 |
| 2026-06-22 | 4.9.0 | invite | couple | 66 | 28 |
| 2026-06-22 | 4.9.0 | invite | trip | 45 | 9 |
| 2026-06-22 | 4.9.0 | app_store_search | flat | 82 | 37 |
| 2026-06-22 | 4.9.0 | app_store_search | couple | 52 | 20 |
| 2026-06-22 | 4.9.0 | app_store_search | trip | 32 | 6 |
| 2026-06-22 | 4.9.0 | paid_social | flat | 62 | 20 |
| 2026-06-22 | 4.9.0 | paid_social | couple | 37 | 12 |
| 2026-06-22 | 4.9.0 | paid_social | trip | 24 | 3 |
| 2026-06-29 | 4.9.0 | invite | flat | 106 | 60 |
| 2026-06-29 | 4.9.0 | invite | couple | 66 | 29 |
| 2026-06-29 | 4.9.0 | invite | trip | 42 | 8 |
| 2026-06-29 | 4.9.0 | app_store_search | flat | 85 | 46 |
| 2026-06-29 | 4.9.0 | app_store_search | couple | 50 | 21 |
| 2026-06-29 | 4.9.0 | app_store_search | trip | 33 | 5 |
| 2026-06-29 | 4.9.0 | paid_social | flat | 65 | 23 |
| 2026-06-29 | 4.9.0 | paid_social | couple | 38 | 14 |
| 2026-06-29 | 4.9.0 | paid_social | trip | 25 | 3 |
| 2026-07-06 | 5.0.0 | invite | flat | 89 | 45 |
| 2026-07-06 | 5.0.0 | invite | couple | 60 | 27 |
| 2026-07-06 | 5.0.0 | invite | trip | 100 | 18 |
| 2026-07-06 | 5.0.0 | app_store_search | flat | 65 | 28 |
| 2026-07-06 | 5.0.0 | app_store_search | couple | 40 | 17 |
| 2026-07-06 | 5.0.0 | app_store_search | trip | 71 | 16 |
| 2026-07-06 | 5.0.0 | paid_social | flat | 47 | 17 |
| 2026-07-06 | 5.0.0 | paid_social | couple | 29 | 9 |
| 2026-07-06 | 5.0.0 | paid_social | trip | 52 | 10 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | invite | flat | 84 | 38 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | invite | couple | 56 | 24 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | invite | trip | 93 | 29 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | app_store_search | flat | 60 | 26 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | app_store_search | couple | 43 | 17 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | app_store_search | trip | 68 | 11 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | paid_social | flat | 43 | 15 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | paid_social | couple | 29 | 12 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | paid_social | trip | 52 | 8 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | partner_promo | flat | 198 | 48 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | partner_promo | couple | 81 | 15 |
| 2026-07-13 | 5.0.0 | partner_promo | trip | 114 | 13 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | invite | flat | 88 | 53 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | invite | couple | 60 | 25 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | invite | trip | 92 | 17 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | app_store_search | flat | 62 | 25 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | app_store_search | couple | 40 | 15 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | app_store_search | trip | 68 | 11 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | paid_social | flat | 43 | 17 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | paid_social | couple | 31 | 17 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | paid_social | trip | 52 | 9 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | partner_promo | flat | 204 | 52 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | partner_promo | couple | 76 | 16 |
| 2026-07-20 | 5.0.0 | partner_promo | trip | 115 | 9 |
| 2026-07-27 | 5.0.0 | invite | flat | 87 | 41 |
| 2026-07-27 | 5.0.0 | invite | couple | 60 | 31 |
| 2026-07-27 | 5.0.0 | invite | trip | 98 | 19 |
| 2026-07-27 | 5.0.0 | app_store_search | flat | 62 | 25 |
| 2026-07-27 | 5.0.0 | app_store_search | couple | 43 | 21 |
| 2026-07-27 | 5.0.0 | app_store_search | trip | 72 | 13 |
| 2026-07-27 | 5.0.0 | paid_social | flat | 46 | 13 |
| 2026-07-27 | 5.0.0 | paid_social | couple | 31 | 13 |
| 2026-07-27 | 5.0.0 | paid_social | trip | 48 | 9 |
Alex Tutor
Питання 1
Яка частка нових користувачів липня (5.0.0) мала trip як тип першої групи? У відсотках, до сотих. (У червні — 20,02%.)
Одиниці: %
Alex Tutor
Майже вдвічі більше, ніж у червні. Група для поїздки має дату завершення: відпустка скінчилася, останню вечерю поділено, усі розрахувалися. Дні 8–14 часто припадають уже на час після повернення, тож користувач із поїздки, який більше не заходить, цілком може бути задоволений.
🦉
Ви
Тобто навіть якби 5.0.0 нічого не змінила, більше поїздок потягнуло б середнє липня вниз.
Alex Tutor
Так. Змінилася структура трафіку (traffic mix), а зсув структури (mix shift) рухає підсумок, хоча жоден сегмент не змінився. У червні користувачі з поїздок мали 16,5% на 8–14-й день, а квартири — 43,3%. Замініть квартири на поїздки, і середнє просяде саме собою.
Theo
Є ще одна річ, і вона моя. Два тижні від 13 липня студентська картка одного банку платила власникам бонус $5 за реєстрацію в Halves і створення групи. Це рядки
partner_promo.Alex Tutor
Тоді це стимульовані реєстрації (incentivized sign-ups): люди, які прийшли по винагороду. Дехто справді мав оренду, яку треба ділити; багато хто створив групу лише заради умови й не додав жодного рахунку. Наскільки великою була ця хвиля?
Alex Tutor
Питання 2
Яка частка нових користувачів, що зареєструвалися на 5.0.0 (липень), прийшла через partner_promo? У відсотках, до сотих.
Одиниці: %
Alex Tutor
Понад чверть липня, і лише 19,4% з них були активні на 8–14-й день, менше, ніж у будь-якому звичайному каналі в червні (29–41%). У червні такого каналу не було, тож їм немає з ким порівнюватися: спершу відкладаємо ці рядки. Липень без них: 34,24%, досі нижче за 36,99% червня.
Maya
Але все одно нижче, ніж у червні.
Alex Tutor
Бо додаткові поїздки досі всередині. Крок другий: порівнюємо всередині кожного типу групи, поїздки з поїздками, квартири з квартирами. Спробуйте для квартир.
Alex Tutor
Питання 3
Без рядків partner_promo: яка частка користувачів flat у липні була активна на 8–14-й день? У відсотках, до сотих. (Квартири в червні: 43,25%.)
Одиниці: %
Alex Tutor
Квартири, пари й поїздки в липні показали трохи кращий результат. Щоб отримати одне підсумкове число, залиште структуру червня й підставте ставки липня: зважте кожну клітинку «канал × тип групи» липня часткою цієї клітинки в червні.
Alex Tutor
radjJuly=c∑wcJunercJuly
🦉
Ви
Тобто за червневого трафіку липень був би на 1,9 пункта кращим, а не на 6,7 гіршим.
Maya
Тоді 5.0.0 покращила утримання. Чудово, так і скажу.
Alex Tutor
Не поспішайте. Це вирівнює лише те, за чим ми ділили. Липень приніс ще й відпустки та спеку, а в деяких клітинках трохи більше сотні користувачів. Це підтверджує «ознак, що 5.0.0 зашкодила утриманню, немає», а не «5.0.0 додала 1,9 пункта».
Alex Tutor
Питання 4
Maya має відповісти команді сьогодні. Яке твердження вона може захистити цією таблицею?
🦉
Ви
Тобто число з вирівняною структурою — це чесне порівняння?
Alex Tutor
Чесніше, але не чесне. Воно прибирає відмінності, які ви виміряли: канал і тип групи. Усе, за чим ви не ділили, як-от погода чи шкільні канікули, лишається всередині.
Theo
Банк хоче повторити пропозицію на початку навчального року. Що мені зробити інакше?
Alex Tutor
Дайте пропозиції власний код реєстрації, щоб кожен користувач із бонусом мав
partner_promo від першого дня. Оцінюйте угоду за тими, хто активний на другому тижні, а не за реєстраціями: прийшли 788, лишилися 153. І погодьте дати з Maya, щоб реліз і промоакція не стартували в ті самі два тижні.Alex Tutor
Питання 5
Ставка липня, перезважена за червневою структурою «канал × тип групи», — 38,89%. Що з цього досі може ховатися в цьому числі? Позначте все, що підходить.
Maya
Гаразд, без відкату. Але мені треба пояснити це команді без лекції.
Alex Tutor
Тоді три кроки: хто прийшов у липні й чим ці люди відрізняються, що показують порівнянні числа і що ми можемо і чого не можемо сказати.
🦉
Ви
І з числом за кожним кроком, щоб нікому не доводилося вірити нам на слово.
Alex Tutor
Питання 6Коротка відповідь · Завдання з перевіркою ШІ
Maya питає в командному каналі: «Відкочуємо 5.0.0?» Дайте відповідь на 3–5 речень: спершу рішення, потім числа, на яких воно стоїть, потім те, чого дані сказати не можуть.
Напишіть відповідь і отримайте оцінку та відгук від нашого ШІ-рецензента.
Увійдіть, щоб отримати відгук ШІAlex Tutor
На цьому все. Ви відповіли на всі завдання — чудова робота.